Слухати

У світі досі продають 2 Барбі в секунду, — культурологиня

09 березня 2017 - 15:26 233
Facebook Twitter Google+
Барбі 58 років. Як і чому змінювався образ культової ляльки?

dsc03727.jpg

Зоя Звиняцьківська // «Громадське радіо»
Зоя Звиняцьківська
«Громадське радіо»

У студії «Громадського радіо» — культурологиня Зоя Звиняцьківська.

Євгенія Гончарук: Чому саме ця лялька після 60-х років стала культовою?

Зоя Звиняцьківська: Барбі вигадали у 1956 році, а з’явилася вона у 1959 році. Барбі — це лялька, що відображає ставлення суспільства до жінок, моди, сексу і дуже багатьох речей. Історія Барбі почалась задовго до того, як вона з’явилася. Жінка, яка її створила — Рут Хендлер, була дружиною власника фірми «Mattel». Їй знадобилося 3 роки, щоб вмовити свого чоловіка працювати над цим проектом.

Любомир Ференс: Лялька Барбі внесла свою лепту у те, що жінку почали сприймати як товар?

Зоя Звиняцьківська: Дослідники сходяться в тому, що Барбі ніколи не була трендсеттером щодо якихось соціальних ідей, вона просто йшла у фарватері і дуже швидко відгукувалась на них. Тобто не можна сказати що Барбі на щось вплинула, вона просто була ідеальним люстерком для суспільства.

Любомир Ференс: Зараз дівчатка так само хочуть Барбі?

Зоя Звиняцьківська: Деформоване пострадянське суспільство хотіло все, що було за кордоном. На піку популярності ляльки було повідомлено, що в світі щосекунди продають 3 ляльки Барбі. Безумовно, продажі пішли вниз. Але це означає, що тепер у світі продають 2 ляльки в секунду.

На мій погляд, до 90-х років Барбі не мала конкуренції взагалі. Це була якась тріумфальна хода. Потужність «Mattel» величезна. Існує безліч країн третього світу, що тільки приєднуються до принад «золотого мільярда». Крім того, на мій погляд, кожна дівчинка хоч одну Барбі повинна мати. В 3-5 років дівчинка хоче бути принцесою і вдягатися у блискучий одяг, потім вона стає старшою. Але ці фази треба пройти, бо якщо їх не пройти, то дорослі жінки в 30 років вдягатимуться як принцеси. Тобто я думаю, що Барбі варто купити дівчинці в 5 років, щоб у 7 років вона її викинула.

Якщо Ви виявили помилку, виділіть її та натисніть Ctrl+Enter.